618電商節期間，意大利知名**寶格麗與百度智能小程序展開合作，讓用戶可以在百度智能小程序上購買寶格麗珠寶、腕表、配飾等多種商品。

疫情之下，寶格麗加速*營銷線上化進程

進入2020年以來，疫情在全球范圍內所造成的門店閉業、時裝周取消……給**行業帶來了不小的沖擊。

與之相對的是，作為家喻戶曉的***，寶格麗一直緊跟互聯網發展步伐。早在2000年底，寶格麗就開設了旗下*家線上精品店，是*早布局電商領域的**牌之一。如今寶格麗已在美國、加拿大、中國、日本、英國、德國、西班牙和澳大利亞八個主要**完成電商平臺的布局。

正值618電商節，寶格麗便聯手百度率先上線百度智能小程序，并拿出**商品“雪糕”系列在智能小程序*發，體現出其一如既往的市場敏銳度。百度方面也整合了移動生態中的多項資源，用戶在百度APP搜索“寶格麗”及相關關鍵詞，即可出現相應寶格麗智能小程序，畫面占據用戶手機屏幕一半以上，可以快速鎖定用戶心智，用戶點擊即可購買相應的珠寶、腕表、配飾等多款商品。

從寶格麗與百度合作看**電商的新玩法

事實上，寶格麗智能小程序的上線也給**營銷透露了一個全新理念，即商業信息在線上的存在形式可以不再像以往一樣入侵感十足，而是通過搜索與服務直連的形式，打通**與消費者在線上雙向溝通的“任督二脈”，讓消費者進入智能小程序就像走進門店一樣自然。

這一理念已經在行業內得到了認同。此前，國內主流的**電商寺庫、唯品會等也開拓了自己在智能小程序平臺上的經營陣地。而他們所看重的正是百度搜索的**流量優勢與智能小程序的服務能力。

有營銷行業分析人士指出，“搜索+小程序”的模型可以把百度10億用戶中蘊藏的豐富的個性化需求和購買場景，與***提供的商品進行個性化匹配，提升流量的轉化效果。而***與電商平臺也可以借助智能小程序結合內容的流量深度運營，沉淀用戶。讓用戶從“結緣遇見”到“發生交互”、到直接促成交易、甚至促成二次交易，都無需更多操作便可通過智能小程序一站達成。

中國消費者的購買力貢獻了**銷售增長的大頭，而他們對線上購物體驗要求正變得愈來愈“刁鉆”，這就要求***們要去開拓具有廣泛影響力且操作便捷的線上營銷渠道。寶格麗這次與百度所拿出的“搜索+智能小程序”的閉環式營銷組合模型顯然是一次積極有益的嘗試，也許預示了未來五年***線上化的新路徑。

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