誰是中國時尚零售百強？由中國連鎖經營協會年度行業調查統計的“2018年中國時尚零售百強企業”日前出爐，服裝鞋履家紡等企業仍是大頭，占比超7成。珠寶*飾類企業入選15家但“含金量”十足，周大福、老鳳祥分列百強榜單前兩位。

2018時尚零售百強企業包括服裝服飾鞋履家紡類企業74家，金銀珠寶*飾類企業15家，護膚美妝類企業11家。2018時尚零售百強企業總營收為6515.67億元。其中服裝服飾鞋履家紡類百強企業總營收3728.27億元，占2018年*鞋帽服飾、紡織類限額以上企業零售總額的27%；金銀珠寶*飾類百強企業總營收1974.29億元，占*金銀珠寶限額以上企業零售總額的72%；護膚美妝類百強企業總營收為813.11億元，占*規模以上化妝品企業零售總額的31%。

*規模和市場集中度待提升

榜單中2018年營收百億元以上企業僅20家，其中服裝服飾鞋履家紡類企業11家，金銀珠寶*飾類企業6家，護膚美妝類企業3家。調查報告認為，與國際對比，我國三大類時尚零售*的規模和市場集中度都有較大的提升空間。2018年中國服裝市場CR5(行業前五大企業市場占有率)僅為6.9%，遠低于日本(25.7%)和美國(15.8%)；2018年珠寶行業前十大企業市場占有率僅18.8%，同期美國、日本市場CR10均超過20%;我國化妝品市場CR10僅為41%，相比之下，韓國市場CR10為62%，美國、日本市場CR10均超過70%。

綜合分析發現，時尚零售百強三大類別中，金銀珠寶*飾類龍頭企業的格局相對穩定,但市場集中度仍有較大提升空間；其他兩大類別行業集中度均不高，且企業規模有待提高。

多*發力三四線城市

調研發現，服裝行業高質量發展格局正在形成；鞋履企業分化嚴重冷熱不均，關店數擴大；珠寶行業銷量下滑與新機遇并存；護膚美妝品類消費增速“一騎絕塵”，跑贏全社會消費品零售總額增速。

2018時尚零售百強企業中，各個品類的企業都發力三四線市場。位列榜單**名的周大福將擴大市場滲透率作為未來三到五年的戰略重點之一，特別是會利用特許加盟模式開拓三四線城市和縣級城鎮市場。

美邦服飾采取“百城千店”+購物中心并行發展策略，發展地縣級市場；拉夏貝爾公司加快渠道轉型調整，以提高單店盈利產出，形成直營、聯營與加盟等并重的渠道結構布局；家紡企業羅萊生活、富安娜都是采取直營+加盟相結合的經營模式，在鞏固一線、二線市場渠道優勢的同時，擴大三、四線城市的優質加盟商數量。

總體來看，時尚零售企業連鎖發展速度和成熟度較高，百強榜單中2018年連鎖規模超9000家店鋪的企業五家，分別是上海家化(化妝品專營店約1.3萬家)、安踏(12188家)、百麗(鞋服11120家)、森馬(9905家)和拉夏貝爾(9269家)。

超七成企業多*發展但挑戰大

調查顯示，2018時尚零售百強榜中，70%的時尚百強企業旗下具有多*矩陣；百強企業2018年營業收入超百億的20家時尚零售企業中，僅三家為單*經營；店鋪數量超9000家的五家時尚零售企業全部擁有多個子*。

據統計，時尚零售百強企業平均擁有4個*，其中服飾鞋履家紡企業平均擁有5個*，金銀珠寶企業平均擁有2個*，護膚美妝企業平均擁有4個*。單個*時尚零售企業2018年平均銷售規模高于擁有2～5個*的企業；時尚零售企業旗下擁有6個及以上*的銷售規模明顯高于單個*企業。

企業財報分析顯示，百強榜單中營業收入超百億且子*多于5個的6家上市集團中，其公司主要*對總營收和門店數的貢獻率的平均值都超過80%。安踏集團雖然未在其2018年財報中披露各*的銷售額，但是安踏和FILA總門店數占集團所有*門店數的96%，且在安踏集團2019財年中期報告中披露，安踏主*營收占據總營收的51.2%；FILA*營收貢獻率為44.1%。由此推論，多*矩陣的百強企業營業收入分布規律存在二八定律，即企業80%的收入來自旗下單個或少數主要*。

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