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jinliufu
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目標* 與傳統營銷方式的一個*大不同，網絡營銷能夠比較精確地找到企業想找的那群潛在消費者。作為網絡營銷*新興的方式，網絡視頻營銷則是更*地發揮了這一特性。 例如YouTube上有“群(Group)”的設置。這是在網絡上有著相同視頻興趣傾向的網民的集合。YouTube通過目標鎖定(Targeting)識別特定受眾群，并通過有效的可行途徑影響他們，發掘、培養他們的興趣點。令人感興趣的內容能吸引受眾，而受眾的不斷支持、回復、上傳又能產生良好的內容。一傳一受的交互方式，促進了群組織的形成。那么，廣告商在特定的群投放產品，例如廣告商在汽車群投放視頻廣告，或者在這個群征集作品，就能取得不錯的效果。 從這個角度來講，在企業選擇過程中，網絡視頻公司平臺價值的測定就與傳統媒體不同。在電視媒體中，更多的觀眾、更高的收視率意味著更多的廣告收入、更多的利潤，視頻網站則不然，觀眾的數量并不一定意味著更多的廣告收入，有時候小數量的觀眾要比數量眾多的觀眾更有價值—如果這些小數量的觀眾做一些廣告主更喜歡的事情(比如點擊廣告，購買產品，并訪問其他的相關網頁等等)。 “網絡視頻營銷”指的是企業將各種視頻短片以各種形式放到互聯網上，達到一定宣傳目的的營銷手段。網絡視頻廣告的形式類似于電視視頻短片，平臺卻在互聯網上。“視頻”與“互聯網”的結合，讓這種創新營銷形式具備了兩者的優點：它具有電視短片的種種特征，例如感染力強、形式內容多樣、肆意創意等等，又具有互聯網營銷的優勢，例如互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。可以說，網絡視頻營銷，是將電視廣告與互聯網營銷兩者“寵愛”集于一身。 成本低廉 在國外，讓許多公司開始嘗試網絡視頻廣告的一個重要原因，就是網絡視頻營銷投入的成本與傳統的廣告價格差太大了。一支電視廣告，投入幾十萬甚至上千萬都是很正常的事情，而幾千塊錢就可以搞定一支網絡視頻短片。甚至，一個好創意，幾個員工，就可以做一個好短片，免費放到視頻網站上進行傳播。 與此同時，低廉的價格卻帶來非常高的性價比。根據BurstMedia公司完成的研究結果表明，56.3%的在線視頻觀眾可以記起視頻里的廣告內容。一支流傳甚廣的視頻可以讓公司以極小的成本獲得極大的曝光。也正因為如此，雖然互聯網視頻廣告的影響力越來越大，但是公司為此付出的資金卻不會有多大增長。“在線視頻廣告的支出對于電視廣告而言可以算是九牛之一毛，而且這種情況起碼會持續十年。”根據eMarketer調研機構在去年11月份發布的調研數據，2006年互聯網廣告支出僅僅是電視廣告的0.6%，而在2010年，這個數字有望上升到3.3%。 毫無疑問，在這種情況下，那些準備削減廣告預算的公司必定會向視頻營銷求援。有一個典型案例：英國飲料制造商Britvic公司削減了百維可(Tango)牌果味飲料的電視廣告預算，轉而投奔了互聯網。他們設計了一個惡搞索尼公司*新液晶電視廣告的視頻，其中巧妙地放入了自己的產品。在投放互聯網后，這個惡搞視頻被大肆轉載，宣傳效果出人意料，Tango飲料也成了青年們的潮流飲品。
#1樓
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發帖時間：2011-11-22 |
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