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首飾業是一個特殊的行業，因為珠寶具有珍奇、高雅、昂貴和富有文化底蘊等特征，所以它是一種以文化追求為主導的特殊消費品。在選購珠寶首飾時，你能說出自己滿意的品牌嗎？珠寶產品琳瑯滿目，大有“亂花漸欲迷人眼”之勢，但人們記憶中留下深刻印象的珠寶品牌卻寥寥可數。

我國加入世貿組織后，國際知名的珠寶品牌紛紛來大陸攻城掠地，國內珠寶業再*單一的打折促銷經營模式，道路只可能是越走越窄，*后是無路可走.如今，企業的競爭已由產品的競爭、價格的競爭進入到品牌的競爭。各珠寶企業已經越來越意識到品牌的重要性。美國廣告研究專家萊利.萊特有句名言：“擁有市場將會比擁有工廠更重要，擁有市場的惟一方法就是擁有占有市場主導地位的品牌。”“品牌就如同坐火車旅行一樣，在站臺啟動的是產品，抵達終點站的才是一個完整的品牌。”但是，對一些企業來說，面對國內如此巨大的珠寶市場，對于如何打造自己的品牌，卻感到十分迷茫，甚至無所適從。近年來，像周大福、謝端麟、戴夢得、瑞恩等品牌的珠寶飾品已經深入人心，他們的品牌在人們的心里，代表了貨真、價實，意味著產品極高的可信度。這就是品牌帶來的效應。市場定位準確，確定戰略品牌。

完善的服務保障體系一個品牌的建立要*多年的市場運做和經營思路上的獨到之處。必須建立完善的服務體系，如在市場零售方面，*好采用統一的管理方式，在每一個分店，除了使用統一的設計風格來反映品牌形象外，還要為顧客提供一個舒適、開放的購物環境。針對消費者越來越個性化的時尚需求和顧客細微的心理情感的變化，提供細致周到的*程導購與咨詢服務，也是必不可少的環節。為了便于與顧客保持良好的互動關系，以及及時培育新的客戶群體，不時的舉辦各種座談會和珠寶講座等活動，也是一種明智之舉。 

在當前的社會里，大部分的人群都具有較強的個性，他們有著強烈的自我表現欲。希望通過某些方面來展示自己獨特的個性與品位，而消費行為也向著多樣化的方向發展，而通過一些品牌的首飾來展示自我，更是增加其表現欲的一種方法，因此，建立詳細的重要的客戶資料和檔案，使他們成為你的特定客戶群，盡量使他們時刻都處在完*滿意的狀態之下。 

現在是信息時代，通過網絡資源，可以實現*快的聯合經營，產品一經開發，就要以*快的速度上網。新開發的產品迅速上網，不僅可以迅速推廣新的產品，推廣營銷、拓展市場，還可大量節省必要的廣告宣傳投入。這種投入是開發任何一個新品所必需的，而且是巨大的。因為上了網，這一投入節約了，而市場卻開發出來了。而且是以*快的速度開發的。新品通過上網，能以*廣闊的視野尋求到貿易伙伴。如果上了*信息網絡，那這個視野就是*性的。尋求到的貿易伙伴越多，那么，聯合營銷的程度就越深，收效當然也就越大。隨著信息網的普及，網上購物將成為銷售的*佳渠道，而這又成為營銷*直接的組成部分。所以，實施品牌戰略，不可不運用信息網。 

一個品牌的形成是日積月累的結果，并非一日之功，許多*知名品牌都擁有非常久遠的發展歷史，都是經歷了多少的風風雨雨，多少的挫折和坎坷，才會有了今天的知名度。要使顧客對你的品牌留下深刻印象，必須經過長期一系列的營銷活動，必須經過長期堅持不懈的努力，方可成為行業之中一顆閃亮的紅星。實施滿足不同層次消費群的品牌戰略，汲取博大精深的民族文化營養，學習國際同行經驗，走東西方文化相結合的路子，是身處劣勢的國內珠寶企業增強市場競爭力的關鍵。 

精心打造自己有特色的品牌是珠寶首飾業走向成熟的標志，只有切實提高品質和品牌附加值，才是長久之計。