yuxuan

吉盟首飾七年發展探秘（一）


　　中國珠寶玉石首飾行業協會副秘書長史洪岳說：“現在珠寶玉石首飾行業*大的瓶頸是品牌，國內企業的品牌知名度和品牌美譽度都亟待提高。”這已成為一個不爭的事實。中國珠寶首飾企業從較原始的作坊式生產到至今的工業化生產，真正的發展史也不過幾年，幾年之中，一些企業和品牌成長起來了，他們的成長軌跡中卻有不少值得國內同道學習的地方，例如吉盟，例如粵豪。


吉盟千足鉑飾品

　　如今，創新成為企業界的共識，而持續創新成為國內外*企業持續*的重要保障。國內珠寶企業也開始意識到行業產品同質化、營銷同質化、管理同質化的現象日益嚴重，只有推陳出新，走創新之路才有出路。在深圳市吉盟首飾有限公司七周年到來之際，筆者深入吉盟深圳總部，就吉盟七年來的發展展開了專題調研，并整理成文，以饗讀者，希望對國內珠寶企業的品牌建設有所借鑒。

技術創新造就高品質產品

　　創新是企業的靈魂，是企業生生不息得以發展的源動力。對企業來說，創新的*終目標，就是建立擁有自主知識產權的創新體系。據了解，吉盟首飾在多年實踐中走出了一條以企業為主體、以市場為導向、產銷研相結合的自主創新之路，建立了科研與開發良性互動機制，形成了以技術創新和先進設備為主體的創新體系，生產出一系列具有自主知識產權的高品質產品。事實上，吉盟首飾每一次產品或技術的重大創新，在帶來行業*的同時，也在市場上形成了巨大的影響，并借此獲得了廣泛的社會認可。 
　　2003年，鉑金和鉆石熱銷之際，吉盟就開始探索用新的貴金屬材質研發首飾，積極開拓新的首飾消費市場，以滿足消費者對多個首飾品種的需求。2003年6月，吉盟首飾經過艱苦卓絕的技術攻關，率先研制出*面使用鈀金原料生產的Pd950素金首飾、Pd950鑲嵌首飾和Pd750鑲嵌首飾，榮獲由中國企業家聯合會和中國企業家協會聯合頒發的“鈀金飾品國內首創獎”，掀起了國內鈀金首飾研發、生產和購買的熱潮，從而改變了國內外珠寶首飾品種單一的局面，在為企業創造財富和彰顯價值的同時，更為中國乃至*珠寶首飾業的發展做出了歷史性的貢獻。


吉盟彩鈀飾品

　　此后，吉盟首飾再接再厲，加大科研投入，根據國人講究成色的消費習慣，開發出了Pd990足鈀首飾。2006年，吉盟獨創的彩色鈀金飾品再次獨領風騷，“彩色鈀金飾品及其生產方法”榮獲國家專利技術發明獎和國家科技成果進步獎，是國內珠寶界所獲得的*國家專利技術發明獎。2007年，基于國內消費者對首飾高純度的追求，吉盟首飾首創千足鉑金，創造性地采用無電鍍無焊料焊接工藝，更顯純凈和本色，首批千足鉑金情侶對戒一推向市場，便受到了各地商家和顧客的喜愛。 
　　迄今為止，吉盟已經獲得了20多項發明專利和外觀專利，吉盟在產品和技術上的不斷創新，不僅成為行業表率，也引起了政府部門的高度重視。2006年，吉盟首飾在深圳市政府投資支持下成立貴金屬研究室，貴金屬研究室作為行業公共技術平臺項目之一，主要致力于研究各類合金補口，提高首飾材料的強度、韌性、抗氧化性和耐腐蝕性。由于始終以科技創新促進產業升級的使命為己任，所以吉盟一直能夠站在中國首飾技術前沿，為行業的發展盡一份力。

設計創新突破同質化怪圈

　　市場的競爭是產品的競爭，而國內大部分珠寶企業產品同質化、款式雷同化的弊病，無疑制約了行業的進一步發展。“只滿足眼前利益，企業很難長遠發展”，這種指導思想，使吉盟首飾從同質化競爭的困局中率先突圍，組建了一支行業一流的研發團隊，從容不迫地比別人搶先一步，步上產品創新臺階。吉盟的首飾研發團隊由香港著名首飾設計師Tony擔綱總設計師，由國內頂尖手繪設計師和電腦繪圖設計師擔任主創隊員，總人數將近20人，為吉盟的產品研發與創新打下了堅實的基礎。為了持續研發新產品，吉盟首飾投入巨額資金，研究當前國際國內流行飾品潮流趨勢，與國際推廣機構及歐美知名珠寶公司密切合作，定期推出款式新穎、同步于國際首飾時尚潮流的暢銷產品，先后開發推廣的多系列飾品在市場上廣受歡迎，成為時尚流行飾品的模板。如今，吉盟產品已經形成鉑鈀產品、鑲嵌產品、金屬鍍層流行飾品等多材質、多工藝、多風格的種類系列。


吉盟足鈀飾品

　　吉盟的首飾設計，實現了個性創意與市場需求的完美結合，卓越的設計實力不僅為行業公認，也受到了消費者的一致認可。吉盟設計師的作品“千手觀音”在EFD公主方鉆首飾設計大賽獲獎，“思潮”、“中國結”等鉑金首飾入選國際鉑金協會*鉑金首飾*國巡回展，“飛花”入選國際鉑金協會鉑金秀。

管理文化創新打造創新型企業

　　企業的持續創新，有賴于創新體系的建立和不斷完善。持續創新是一個系統工程：技術創新和產品創新固然重要，但卻離不開機制創新、管理創新和文化創新的支撐。建設完善的創新體系，提高持續創新的能力，使自己逐漸成為一個創新型企業，這一點恰恰是許多企業所忽視或者所難以實踐的。 
　　創新是吉盟的靈魂，并成為吉盟發展的動力之源。吉盟創立之初，就確立了“創新促發展，文化育品牌”的企業文化宗旨，為了*面促進企業創新，吉盟首飾始終堅持不斷引進、整合、消化、吸收的觀念，以創新的思維來制定公司未來發展戰略，并以此為基礎，指導并鼓勵各級員工進行創造性的工作。 
　　在多變的市場和科技高度發展的環境中，吉盟首飾通過體制創新，建立了一個符合國際慣例和行業特征的管理平臺，增強企業的競爭力。吉盟首飾針對業內經營觀念陳舊、管理基礎薄弱的現狀，積極進行探索和研究，率先打破國內珠寶行業家族式經營管理的模式，結合行業實際實行變革，實行董事會領導下的總經理負責制，總經理*面行使經營管理權，減少管理上的不必要環節，保證管理上的暢通和有序。而董事會負責公司的發展方向和經營目標，為公司的發展提供強有力的資金鏈和方向盤。吉盟的發展從一開始就高起點、高標準、高要求，步入了健康而高速發展的軌道。 
　　在管理創新方面，吉盟首飾采用“金字塔式”的直線職能式組織機構，避免了在企業擴張過程中可能出現的流程復雜、信息流通不暢等問題，從而保證企業內部溝通暢順，并在管理上得到有效控制。其次是用人理念的創新，吉盟實行“以人為本、知識化、人性化”的管理理念，任用有知識、有責任心、坦誠并充滿熱情的人員；并尊重人才，創造一切可能的條件來留住人才，并*大限度地釋放人才的能力和能量，讓每個人在公司有歸屬感和成就感。*后是創造主動學習新知識、新觀念的創新氛圍，給每位員工提供學習的機會和條件，并輔以考核、晉升等相關人事激勵制度，提高員工學習的積極性，提高公司的整體素質和業務水平。 
　　從產品創新到技術創新，再到管理創新，創新已經融入了吉盟首飾的每個細節，多層次的創新機制使得吉盟首飾在國內、國際市場上形成差異化的競爭優勢，形成獨有的*方位創新平臺，也造就了今天廣為業界稱道的吉盟。
 

#1樓
發帖時間：2010-08-16   |   查看數：   |   回復數：0