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隨著我國鉆石關稅政策的調整，意味著國內珠寶飾品市場以更低的門檻對外開放，在優惠稅收政策的刺激下，將迎來更多的境外投資，將促使國內珠寶飾品市場的競爭更加激烈，珠寶飾品加工企業也將不例外地卷入這個漩渦。可以看到，在經濟*化的今天，企業間的競爭已無國界屏障，對于依靠過去相對比較封閉的國內市場發展起來的珠寶加工企業，先發優勢正漸漸喪失，如何調整企業的發展思路，塑造自已的競爭力，參與更加激烈的市場競爭，顯然是一個非常積極的話題。
    “物競天澤，適者生存。”自然規律告訴我們，競爭是無情的，競爭決定生存和成長。所謂企業的競爭力，指的就是企業在市場的和存能力和發展能力。面對當前的珠寶飾品市場環境，如何塑造珠寶飾品加工企業的競爭力，這也見仁見智，大家理解的側重點不盡相同，企業各自的特點也不一樣，但就遵循客觀的市場規律進行探討，可以得出一些有啟發性的觀點供作參考。
一、充分發揮本土優勢
    我國人口眾多，地域了闊，經濟發展迅速，人民生活水平不斷提高，珠寶市場潛力巨大，這正是引發激烈競爭的根源所在。每個企業開發市場時，都首先要進行市場調查，從而開發出有針對性的適銷產品，這才符合市場規律的要求。
    有個以色列的珠寶公司，從歐洲調了一批滯銷的鉆飾到上海銷售，這批鉆飾的鉆石切工、凈度都很好，就是顏色有點泛黃，結果半年下來，銷售業績很差，他們的老板談起這事時不禁直搖頭。其實，猶太人的聰明聞名于世，但他卻不能短時間內熟悉日新月異的大上海。我們摸爬滾打多年的本土珠寶企業，大都知道上海文化底蘊深厚，首飾消費品味很高，不但追求時尚、個性化，而且對鉆石的品質要求很嚴格，切工、凈度、顏色缺一不可。所以，我們的珠寶加工企業應該借助對本土市場的熟悉，對本土消費傳統、消費文化、消費需求有更*面的了解，實施符合國情的產品開發、市場推廣、服務等手段，創造出本土優勢，形成新的競爭力。
二、注重信息化建設
    現代信息技術的發展很快，電腦、網絡、專業軟件的運用，加快了企業信息資源的收集和處理，為企業經營決策提供了更為精確的信息依據，有效地提高了企業運營的效率。信息技術為珠寶飾品加工企業的信息化建設提供了硬件保障，那么如何抓住信息來源就顯得十分關鍵。
1。很多專業珠寶雜志、報紙、網站，在源源不斷地輸送著珠寶市場的信息。
2。很多城市舉辦的珠寶展，尤其是每年九月份舉辦的深圳國際珠寶展，代表著我國珠寶發展的*高水平，這種展覽，其實就是動態的信息平臺，參展的企業，可以實現企業內部環境和外部環境*大范圍的信息交匯。
3。銷售終端的零售信息代表著產品市場的區域性和多變性，這對于珠寶飾品加工企業有針對性的產品開發非常重要。
4。捕捉時尚潮流，這是個性化首飾設計的靈感之源。
       我國的珠寶加工企業基本上是九十年代發展起來的，由于起步晚，底子薄，相對于境外的老牌珠寶公司來說，難以形成規模優勢，甚至會受到規模優勢的打壓。因此，只有加強信息化建設，才能使企業保持機動靈活，才能快速響應市場，靠速度奪得市場空間，從而贏得競爭主動權。
三、依靠技術創新
    珠寶飾品市場的需求已從量向質的方向轉化。順應市場的變化，珠寶飾品加工企業業務必要把企業的增長形式由粗放型轉向集約型，要加大創新加量的投入，自覺進行技術革新和產品創新，使創新成果和市場需求達到有機的統一，從而轉化為企業效益。進入二十一世紀，很多高科技成果已在珠寶飾品加工企業應用，比如說，激光補焊和激光打字，替代了傳統工藝，加快了生產速度，有效地提高了產品質量；三維珠寶設計軟件，使珠寶首飾進入虛擬化生產的新時代。這些都說明了創新對珠寶加工企業的積極意義。創新是不斷循環和再投入的過程，可以使企業獲得源源不斷的競爭優勢。
四、降低生產成本
    企業應以量入為出的方法，有效地解決機構臃腫、人員編制不合理、費用過大等企業內部的深層次矛盾，通過*佳組合，提高效率，降低生產成本，實現企業的核心競爭力。
    我國大部分珠寶加工企業都集聚在廣東，隨著廣東經濟的快速發展，中心城市的土地資源已相當匱乏，工業用地越來越少，廠房租金日益高漲，工資和費用不斷上升，經營成本愈來愈高，珠寶加工企業逐步陷入發展的瓶頸。珠寶加工是勞動密集型的產業，只有有效地控制生產成本，特別是充分利用廉價勞動力資源和土地資源，才能彰顯企業的核心競爭力。市場對物美價廉的追求是無止境的，企業只能*大限度地降低生產成本，才會有*大的市場空間。所以說，生產成本決定著企業的核心競爭力。
    我們要遵循客觀的經濟發展規律辦事，在經營環境已經發生變化的情況下，珠寶加工企業應重新配置資源，調整發展策略，可以選擇把企業總部設置在中心城市，既符合中心城市發展總部經濟的戰略，又可以為企業贏得信息、人才、融資、交通、環境等優勢，有利于拓展企業的發展空間；把生產環節遷移到中心城市以外，依托中心城市，形成有專業特色的珠寶生產基地，從而有效地降低生產成本，為企業提升核心競爭力創造條件。
    總之，如何塑造珠寶加工企業的競爭力，是一個系統的內容，除了以上的觀點外，還蘊涵著許多要素。通常在企業的運作中，許多企業家往往會從競爭對手的角度來衡量自身的競爭力，這固然很有道理，然而企業在市場實踐中所表現出來的競爭力往往在企業的內部素質上，涵蓋企業的觀念、人才、上進心、危機感、領導力以及企業創造新環境和適應新環境的能力，不斷提高企業的內部素質，不斷挑戰自我，這是企業持續獲得競爭力的內在因素。
    多些研究，多些探索，多些商榷，又會有新的發現…… 

#1樓
發帖時間：2010-08-09   |   查看數：   |   回復數：0