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近兩年來，只要留意，愛戀珠寶和六桂福珠寶跑馬圈地、快速擴張并非個案，國內珠寶企業大部分在各自的發展區域開疆擴土。有數據顯示，周大生2009年度珠寶連鎖店為1000家，2012年5月，*國珠寶連鎖店達到2000家，覆蓋*國32個省、市的300多個大中城市，兩年多的時間將連鎖店數量翻了一番。上海老鳳祥保持*國重點城市每年新增1-2 家精品旗艦店和新開100家連鎖專賣店的發展速度，2011年底*國的連鎖銀樓達700多家、銷售網點近2000個。國內較有實力的珠寶品牌，如戴夢得在北京，潮宏基在廣東，金象在福建，明牌在浙江，達爾曼在西安，老廟在上海等等，均在通過不同渠道快速拓展市場。 今年入春以來，寶格麗、卡地亞、香奈兒、Harry Winston、梵克雅寶等國際珠寶首飾巨頭也加快了中國市場布局，通過與博物館合作展覽、邀請VIP參加晚宴、請明星出席新店開幕式、推出中國市場特別款新品等多種方式，搶占中國高端珠寶市場。周大福、周生生、謝瑞麟、六福為代表的香港珠寶企業已經完成國內一線市場布局，開始向二三線市場延伸。 按照國際慣例，當一個國家人均 GDP 達到 3000 美元時，居民的消費支出將由以衣食為主的生存型、溫飽型，向享受型、發展型快速轉變。據統計，2011年我國人均GDP達到5414美元（34463人民幣）。但我國目前人均首飾擁有量0.15件/人，遠低于美國3件/人，意大利2.5件/人，日本2件/人的水平。在大城市僅有55%的居民擁有珠寶首飾，中小城市這一比例為23%，而農村僅達到17%。這表明中國珠寶首飾市場，不論城市還是農村，都有著非常大的拓展空間，同時也是珠寶行業可遇而不可求的、*好的快速發展和擴張時期。 但是，這個誘人的蛋糕你是否能吃得到，如何吃的好，則需要珠寶企業根據你的市場定位、品牌定位、產品定位以及資金實力確定適合你發展的方向，選擇適合你拓展的區域，把你精美的產品和良好的口碑播種在這片美麗的市場中，去收獲那豐收的碩果。
#1樓
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發帖時間：2012-08-01 |
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