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      目前前大家對“做品牌的好處和做品牌是未來發展的趨勢”都幾乎持同樣的看法。我們都希望做成一個品牌，可是卻很少有人明白什么叫做品牌，品牌到底應該是怎樣的，怎么做才能做成一個真正的珠寶品牌!所以此時國內品牌的操作就攙雜了很多功利、投機的成分，結果是害人害己。如果您真的想操作一個品牌的話，您就必須要明確地回答出上述幾個問題。

要做成一個好品牌應該具備哪些條件？

      作為一個品牌的操作者，我們不斷地在思索和追求做成、做好一個品牌。做成一個品牌或者是做好一個品牌是“果”，做成一個好的品牌需要哪些條件是“因”。我們也只有了解和掌握并良好地運作這個“因”的時候，我們才能得到想要的那個“果”。那么好的品牌到底應該具備哪些條件呢？

1、好的品牌要有好的資本支持

      好的品牌定位與包裝需要資金，好的品牌宣傳推廣需要資金，好的運作團隊需要資金，好的品牌渠道建設還是需要資金。做品牌是需要先投入后產出的事業，而且要把品牌做到一定效果必須有充足的資金做為后盾。就好比燒開水，如果沒有足夠的燃料，可能水燒到50℃、80℃，甚至99℃的時候就熄火了，那這個時候前面的所有付出都是沒有結果的，只能功虧一簣。

2、好的品牌要有好的經營模式

      好的品牌要設計出好的經營模式，只有好的經營模式才能使自己區別于競爭對手，才能超越競爭對手，才能獲得消費者的心。這就好比乒乓球比賽一樣，在兩個競爭對手的實力相近的情況下，誰能取得勝利就看誰能夠及時地調整自己的戰略戰術，采用一些有針對性的打法。這時的比賽不僅比的是實力和技巧了，而是比頭腦。

3、好的品牌要有好的管理模式

      無論是偉大的戰略還是具體的戰術，*終都要人去實現，而執行的好壞、快慢都會直接影響戰略或戰術的實際效果。而人的工作狀態、工作技能、水平都是與管理有直接關系的，沒有好的管理就沒有好的團隊，沒有好的團隊就沒有好的工作表現，沒有好的工作表現就沒有好的結果，沒有好的結果就要在競爭中失敗。這一切的連鎖反應的根本就在于管理，就好比中醫看病，講求的是“治本”，而管理就是品牌所有商業行為之本。

4、好的品牌需要以上內容和諧統一

      好的品牌必須是定位清晰明確的，那么就需要所有內容都圍繞一個中心在運作。這就好比當我們把**所有女人單個*漂亮的部位（比如***美的嘴巴、*美的眼睛，*美的鼻子等）都組合在一個女人臉上，那這個女人不一定美，因為她并不和諧。品牌也是如此，如果我們品牌在各個方面的表現無法和諧統一的話，就會影響品牌的整個形象，品牌建設支離破碎，相互拆臺，*終一事無成。

5、好的品牌需要有幾項是超強的

      好的品牌就像一個人,你無法要求自己成為完人，而且這個*也找不出一個完人。但如果你希望別人認同你，記住你，你就必須要有過人之處。品牌也是如此，我們無法做到品牌的每個單項都超過競爭對手，但我們一定要有自己的強項，這樣才能有自己的擁護者，也利于品牌的傳播。


6、好的品牌要有好的品牌名稱

      好的品牌名稱讀起來瑯瑯上口，容易記憶，并且與品牌所從事的行業或所售的商品關聯性大，很容易讓客戶產生美好的聯想。所以擁有一個好的品牌名稱也是做成好的品牌的一個首要條件，尤其是在傳播中非常有利。

7、好的品牌要有好的品牌來源

      不同的品牌來源會給消費者不同的感覺。來自德國就意味著品質好、耐用，來自法國、意大利就意味著時尚浪漫。根據自己所從事的行業和所定位的品牌風格來確定品牌的來源，也會對品牌的傳播與建設起到一定的幫助。

8、好的品牌要有好的品牌文化

      “*聚德”烤鴨，“同仁堂”藥店和“狗不理”包子這些品牌都有較長久的歷史，積淀了深厚的品牌文化，深受消費者的信任和歡迎,這就是品牌文化所產生的魅力與效果。雖然一個新的品牌不具備老品牌那么多文化沉淀，但我們在品牌規劃時要用心去塑造品牌的文化內涵。

9、好的品牌要有好的品牌形象

      好的品牌形象可以直觀形象地向消費者傳遞品牌的風格和內涵，讓消費者產生準確、豐?、識別度極高的聯想，好的品牌形象就是品牌風格和內涵的標簽。

      好的品牌形象同時也代表了一個品牌的檔次和品質，這就好比一個人在擁有*內在品質的同時展示了讓人賞心悅目的外貌，在*印象中一擊制勝。好的品牌形象會讓消費者時刻感受它的風格和品質。

10、好的品牌要有好的品牌定位

      我們無論經營哪一個行業，銷售怎樣的商品，都不可能讓所有的人都成為我們的消費者，我們也不可能讓所有人都喜歡我們的品牌。一個品牌必須要有明確的定位，要有只為一部分人服務的理念，專注讓喜歡這個品牌的人繼續喜歡并為其買單，才能形成自己獨特的風格和真正的品牌，從而在激烈的競爭中找到自己的定位并快速取得一席之地。

11、好的品牌要有好的品牌宣傳

      即使品牌定位、包裝都做得很到位，但好的品牌宣傳和傳播仍然是必不可少的。因為在這個品牌競爭異常激烈，信息爆炸的年代，已經是“酒香也怕巷子深”了。所以品牌擁有好的內涵只是前提，但無論擁有多么好的內涵都要注重宣傳。在這個以速度取勝的商業時代，你的產品優勢很容易被競爭對手模仿，而且如果它發出的聲音比你大，所有人都會以為它是原創，而你則成了毫無創意的跟風者，也很難再獲得消費者的認同。

12、好的品牌要有好的運作團隊

      “有了好的人才能做出好的事，好的事如果沒有好的人來做，也很難成為好的事”這就是人和事之間的關系，也是為什么現在很多企業都提出以人為本的原因,也充分說明了“人”在團隊中的重要性。無論是珠寶品牌定位、包裝、品牌宣傳還是渠道建設、產品開發、品牌管理和服務，這一切的一切，都需要得力的運作團隊支撐。沒有了好的人才團隊，這一切都只能是紙上談兵。
 

#1樓
發帖時間：2012-07-19   |   查看數：   |   回復數：0