2009年。中國平安以“三大許諾”為主題睜開一系列策劃，以創新的互動營銷成為關懷核心。
這是一個不可能達成的幻想。但是讓每個人都獻出一份愛心卻是一件可以實現的工作。人人都做志愿者。>
2009年5月。中國安*在互聯網上描繪出一片美麗的星空”介入者可在許愿星空”平臺上自薦為志愿者，汶川大地震一周年之際。介入在北川平安小學展開的為期一周的支教勾當。中國平安為眾人的每份愛心許愿捐贈2元人民幣的愛心基金，用于希冀小學的暫時建立。
突破激進金融企業搜集鼓吹形式
以往金融企業的鼓吹方式都較為單一。為數不多的搜集營銷也局限于廣告展示方面。
而中國平安此次品牌勾當打破了金融企業保守的鼓吹形式。
2008年末。許諾”并在次年3月底以中國平安“三大效力許諾”發布會為引爆點，中國平安肯定了接下來一年的傳達中心“安*。拉開了*年互聯網傳達的尾聲。
作為品牌的標語。平安希冀顛末搜集傳達，許諾”二字成為貫穿傳達一直的通用主題。讓更多人了解企業對公眾作出的許諾，提升用戶及潛在耗費者對平安品牌的忠誠度及好感度。
三大效力許愿鼓吹拉開尾聲
中國安*“2009許諾”勾當正式發動。2009年4月2日。>
以產險、壽險、銀行“三大效力許諾”為傳播核心。觸及一致網友對承諾的感知。
從而完成對中國平安提出的安*。*終顛末受眾盲目性的轉發完成對“許諾”這一傳播主題的聚集傳達。
此外。許諾到家”線下活動，中國平安旗下平安壽險在勾當期間相配套停止“居心保護。顛末填寫用戶音訊與介紹回執，介入抽獎，無機會在海角海角”許下對家人、愛人的許諾。
平安想象展開的許諾、愛心、圓夢”支教方案在創世奇跡的輔佐下正式上線。2009年4月15日。>
該勾當針對愛心人士關閉。下載報名表格、提交即無機會成為中國安*的支教志愿者；勾當持續了中國平安積年的線下公益活動，受眾在勾當平臺上獲取該活動的精細消息。*新線上平臺的關閉，更為中國安*“許諾”主題的傳達添加了素材。
2009年4月27日。帶動大眾再次關懷災區，中國平安睜開了許愿星空”勾當。并用本人的舉措為災區奉獻愛心—介入勾當的受眾用書寫承諾的格式許下對災區的祝福或援助承諾，而寫下的許愿將化身“許愿星星”許愿星空”上搭建更多的希冀小學，完成對社會和大眾的許諾。
開創金融搜集媒體生態營銷
挑選了包含新浪網、搜狐網、和訊網以及鳳凰網等一系列一致類型的搜集平臺作為鼓吹載體。中國安*“三大許諾”勾當中止中。>
此中。重點挑選了新浪、搜狐等門戶網站以及和訊網、東方財富網等財經垂直網站；針對媒體采訪人員等行動見地首領，思索到平安金融產物的手段耗費者主要是2845歲的老練網民。則重點選擇了新華網、大眾網等新聞網站；針對安*的用戶和潛在耗?者，挑選了baidu品牌專區，中止深度的溝通。
遍及掩蓋的基礎上。晉升了用戶對“2009許諾”勾當的關懷度以及對平安品牌的懷疑度。
中國安*的鼓吹謀劃中。滿意了此次營銷關于媒體“傳達覆蓋力”以及“口碑影響力”需求。
而與鳳凰網的放飛512個愿望”欄目展開協作。閃閃星空修建的頁面上，將異常關心災區重建任務的鳳凰網友指點至平安“許愿星空”勾當中。顛末發送對汶川地震災區群眾的祝福與援助，點亮一顆顆承諾之星、希冀之星。
同時輔佐平安顛末如許的公益勾當樹立了優良的口碑。這在肯定程度上滿足了企業對媒體“舉措促進力”請求。>
效力許愿深化人心搜集營銷效果明顯。>
根據艾瑞咨詢集團的效果評價演講顯現。有效晉升了中國安*在受眾傍邊的品牌表示，經過“2009許諾”一系列搜集互動營銷勾當。其中安*的品牌認知度提升幅度在20%擺布；品牌偏好度提升幅度達到10%專業、價值、立異、牢靠、社會義務”各項目的得分均有10%擺布的分明添加。媒體方面，剖析門戶網站和搜索引擎有效掩蓋了大眾人群，其中新浪的媒體貢獻率*高。
此外。由于其媒體籠統與此次勾當主題婚配度很高，新華網、大眾網等新聞門戶及一些財經資訊網站。因此能夠鎖定高端人群，而東方財富網、鳳凰網、MSN用戶端等媒體針對高端網民也有比較好的成效，都在音訊傳送中發揮了優良的輔佐感化。
搜集媒體的互動性強。因此金融企業肯定要深度了解互聯網的特性，復雜衡量傳達成效。充分使用搜集供給的互動手腕，以達到優良的鼓吹成效。
中國平安集團品牌鼓吹部關聯擔任人表示。因而在將來的搜集營銷中，由于金融產品大多與老百姓毫不相關。載體的范圍還將向大眾性媒體擴展。而以中國平安為代表的金融企業也將進一步加深與網絡媒體的協作，互動營銷的探求中尋求新的打破。
#1樓
