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jinliufu
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記者在采訪中，有業內人士分析表示，如果不讓插廣告，那么隱晦的植入廣告將成為衛視的新救星，《男人幫》里的諸多植入廣告雖然受到詬病，卻確實讓電視劇本身賺得盆滿缽溢。而一旦衛視電視劇不讓插廣告，那么植入這種形式就成為*的辦法。當然，往后的植入廣告將會做得更加隱晦和唯美。 某衛視的宣傳人員告訴記者，其實植入廣告的計價是有說法的，一般植入廣告的*終植入計價是按照廣告價格×有效度(250%——300%)×衛視影響力系數×衛視重大項目系數算出來的。好劇本、好制作、好平臺都影響廣告效果。今后，在廣告插播越來越受限制的時候，“不看廣告看療效”這句話更將成為所有衛視和廣告商的座右銘。商業與藝術是可以完美結合的，一位業內人士告訴記者，在好萊塢植入廣告產業鏈的運作中，商業與藝術就實現了這樣的結合，“我們現在需要更多方面與國際接軌，廣告不僅僅是用來賺錢的，也能成為藝術。如果這則限制令能發布，也將是對中國衛視和廣告兩大產業的一次*新洗牌。” “下午收到一個朋友的消息：剛得到證實，明年*國所有電視臺(包括央視)*天取消電視劇中插廣告，*國各地電視臺預計損失不少于200億元。”11月21日，一位網友“老曹”發布微博稱。隨后，一場關于電視劇限制廣告的傳聞迅速崛起。有記者采訪到安徽衛視(微博)節目研發部主任柴焰、網絡名人舞美師(微博)等均表示有此消息。雖然其后記者采訪到多家衛視，他們都表示未接到這個禁令，但是在廣電限播令如此活躍的今天，電視劇限插廣告這事也不是不可能，而此事一旦成真，那電視臺賠的錢可真不少。 電視臺稱這事不靠譜 從2003年起，國家廣電總局就頒布了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》，規定晚間19點至21點的黃金時間內所播放的電視劇中不得插播廣告。2009年9月10日，廣電總局又出臺《廣播電視廣告播出管理辦法》，規定19點至21點黃金檔播出的電視劇單集插播廣告時長不得超過1分鐘。如今，完*不讓插廣告的傳言讓很多衛視感覺到莫名的“驚悚”。記者致電幾大衛視負責人，他們紛紛都表示并未接到這樣的通知，一位衛視的負責人還告訴記者，這樣的限令可行性不大，基本不靠譜，“這樣的限令下來，衛視會受巨大打擊！” 這位負責人表示，電視劇肩負了電視臺70%的營收重擔，尤其是在晚間3至4個小時的黃金時段里，電視劇可為電視臺創收*天廣告業務總量的一半以上。如果限廣令下來，很多衛視基本要減收一半還多。 玩命賠錢200億元打底 央視2012年黃金資源廣告招標中，電視劇插播廣告漲幅突出，“黃金檔*集電視劇中插廣告”一項售價3.9581億元，比標底價平均溢價57%，同比2011年平均漲幅達27%。“電視劇廣告賺錢”這個人盡皆知的事實讓各大衛視都緊緊咬住這塊肥肉，湖南、安徽、江蘇、浙江、深圳、東方六大衛視2012年電視劇采購投入預計超30億元，而電視劇的廣告收入是各大衛視下血本的關鍵，插入廣告是客戶*喜聞樂見的模式，一旦被限，廣告客戶的流失、斷位勢必讓衛視叫苦不迭。 據記者了解，當年的電視劇《漢武大帝》《喬家大院》在央視播出僅插播廣告一項的收益就超過億元；電視劇《京華煙云》在央視開播4天，其插播廣告收入就達6500萬元；電視劇《大宅門》一周內插播廣告也征集到5500萬元；現在，省級衛視一條5秒的插播廣告每月報價在20萬元以上。一部電視劇在黃金時段播出，1次15秒的廣告費就高達2萬到3萬元，這還是折后。有人估算，一旦插播廣告取消，衛視損失的錢數將逼近200億。
#1樓
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發帖時間：2011-11-23 |
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