yuxuan

      就輿論聲勢和網絡熱度而言，現在湖南衛視(微博)熱播的清穿劇《步步驚心》比起之前所播出的《宮》和《回家的誘惑》，絕對是有過之而無不及。

      不過根據央視索福瑞提供的收視數據顯示，《步步驚心》實在有點“名不副實”，其收視率*高才不到1.7，平均收視率更是僅有1.1(注：之前熱播的《宮》*高收視3.18)。雖依然穩坐*國同時段*，但是那些整天把“阿哥”們掛在嘴邊上的觀眾都去了哪里呢？昨日，湖南衛視官方為此專門接受了新快報記者的采訪。

　　影響巨大VS收視一般

　　新快報：湖南衛視幾乎所有的綜藝節目都有《步步驚心》的符號。

　　湖南衛視：其實不管是什么劇，我們都是這樣做的。但對這部劇我們確實下了很大的力氣來宣傳，因為內部非常看好這部劇，覺得它無論是劇情、演員和制作都很強，而且應該說它和湖南衛視還是很有緣分的。*早是在去年上海電視節上，我們一位同事去和制作方唐人公司洽談《軒轅劍》的合作事宜，正好看到了這部劇的一個推薦，當時我們就了解到，這部劇的制作水準很高，連里面所有的戲服都是*手工制成的，袍子上的圖案也是一針一線繡上去的，很精美；然后這個劇本也很成熟，所以*后就拍板買了回來。也是因為這部戲，我們現在已經和唐人簽訂了戰略合作，他們的《軒轅劍》我們也已經買了下來，今后雙方會以各種形式進行合作。

　　新快報：有這么多人在談論《步步驚心》，至少證明有很多人都在看這部劇，那收視率又是怎么回事呢？

　　湖南衛視：這部劇現在平均收視大概在1.3。我們發現一個特點，每次一到周末，它的收視率就會變高，現在*高的1.7就是在周末創下的，這說明了影響這部劇收視成績的主要原因還是在“檔期”。你要知道這部劇的主要觀眾群是學生和女性白領，《宮》也一樣，但《宮》是在寒假播出的，學生有時間和自由度來觀看，而《步步驚心》的檔期*尷尬的地方就在于它既不是暑期也不符合年輕女性白領的作息習慣，肯定就沒有《宮》的收視高。

　　新快報：《步步驚心》與你們臺其他劇比較有什么特點？

　　湖南衛視：今年我們編排的電視劇目當中有兩大“怪物”。*個是《回家的誘惑》，個人來看這部劇的劇情其實比較狗血，不過也就是因為它的臺詞和結構都比較簡單，看的時候不用像《步步驚心》一樣去推敲劇中的每一個動作和臺詞，所以很適合中年女性觀眾，結果*后創造了我們電視劇收視榜上的一個紀錄，僅次于當年的趙薇(微博)版《還珠格格》；第二個就是《宮》，盡管在劇情和個別情節當中都有硬傷，但總體而言這部劇的制作屬上乘，演員也很好，它的收視好是我們意料之中的，但好的程度還是有點讓我們意外。《步步驚心》算是個特例，因為它的播出還與網絡幾乎同步，被網絡分流掉了很大一部分收視率，但它在我們臺的綜合收視率當中還是算不錯的了。

　　劇情精彩VS廣告煩人

　　對于追看湖南衛視播出的《步步驚心》網友而言，劇情被廣告打斷是件非常痛苦的事情。有網友甚至表示：“我要崩潰了，來來去去就那么幾個廣告，看一集陸毅(微博)要和某方便面說四次再見，舒淇(微博)要反復嘮叨‘女人的、女人的、還是女人的’好多遍，就不能少點廣告嗎？！”也因為廣告的關系，部分網友在微博上表示：“鑒于實在無法忍受芒果臺“在廣告中插播電視劇”的編排方式，所以我決定轉移陣地投奔網絡，雖然進度慢點，但好歹整個*清靜了。”

　　新快報：有一部分觀眾稱完*是因為湖南衛視廣告太多而轉而選擇網絡觀看，你們是否會考慮對此進行調整呢？

　　湖南衛視：這個我們完*沒有辦法，因為看過金鷹獨播劇場的觀眾都應該知道，我們的廣告接入點的時間都是固定的，這么久以來都是這樣編排的。

　　網絡版本VS電視版本

　　關于網絡版與電視版，觀眾也頗有微詞，因為細心的觀眾發現，電視版的剪輯比較亂。通常每集結尾的部分，湖南衛視都將*后的片花部分給去掉，而改為播出下一集的預告片。而網絡版的結尾則比較唯美，在片尾曲完結時會將畫面定格在一張漫畫版的四阿哥的臉部；另外在主要劇情上，觀眾也反映有將網絡版后面的劇情插播到前面去的情況。

　　新快報：湖南衛視是否對《步步驚心》做了自主的剪輯？

　　湖南衛視：現在的確存在這樣一種爭議，但我可以負責任地說，我們真的一刀都沒剪過，送來的帶子就是這樣的。這個事情我們有些冤。

　　給力宣傳VS精美制作

　　《步步驚心》在湖南衛視每天分別要在凌晨和下午重播兩次，與此同時，劇中的幾?主角也是一起上陣，將湖南衛視幾乎所有的綜藝節目上了個遍，這也是一種典型的湖南臺式炒作方式——密集轟炸。業內人士認為，這部劇之所以這么火與這樣一種宣傳方式也有很大關系，紛紛感嘆：“難怪那么多電視劇都希望到湖南臺播，完*是一種捆綁式一體化的營銷，太變態了。”

#1樓
發帖時間：2011-09-22   |   查看數：   |   回復數：0