syzb

     擁有“中國黃金首飾*品牌”稱號的老鳳祥在海外開設的*家特許專賣店預計將于8月正式開業，此舉標志著具有160多年歷史的民族品牌老鳳祥走出國門，正式拉開了拓展海外市場的帷幕。今年5月，公司與泰萊珠寶澳洲有限公司就“老鳳祥銀樓澳洲悉尼特許專賣店”正式簽約。

     從2001年的7.1億元銷售額發展到2011年的211億元，老鳳祥以遠高于*國黃金珠寶首飾行業平均增速，連續第十年實現盈利指標持續快速增長。而2012 年4至6月黃金珠寶社銷零售增速分別為12.5％、18.2％、19.5％，呈逐月提高態勢，令分析師對作為國內行業龍頭的老鳳祥態度樂觀。

     2012年，老鳳祥令人期待的突破是海外市場拓展。今年5月，公司與泰萊珠寶澳洲有限公司就“老鳳祥銀樓澳洲悉尼特許專賣店”正式簽約，這將是老鳳祥在海外開設的*家特許專賣店，其正式開業日前定在今年8月，此舉標志著具有160多年歷史的民族品牌老鳳祥走出國門，正式拉開了拓展海外市場的帷幕。而選擇悉尼，正是實施公司嘗試在港澳及境外華人居住集聚區域設點布局的戰略，從而打破老鳳祥飾品內銷強、外銷弱的“短板”。作為一家擁有160年歷史的中華老字號，老鳳祥在海外華人中具有極強的品牌吸引力，商業客戶群體同樣龐大。

     從公司透露的信息來看，注重資本運作是老鳳祥2012年的另一看點。公司表示，有意通過收購、兼并、參股等方式，加快對營銷網絡、品牌、生產基地的規模化拓展。據了解，公司今年在營銷網絡建設上率先改變投資方式，采用合作投資的途徑與當地共建網絡。“這一變化的意義在于，通過把雙方的利益捆綁在一起，老鳳祥可以借力撬動更大的市場份額。”前述上海私募認為。

     而被分析師普遍看好的能給公司帶來快速發展的新經濟增長點，則是公司的“新四類”產品，這是因為“新四類”屬高毛利產品。老鳳祥是業內率先形成從傳統的“黃金、鉑金、鉆石、白銀”老四大類首飾，向“白玉、翡翠、珍珠、有色寶石”新四大類首飾產品結構完善發展的企業。老鳳祥表示，公司將通過產品開發，保證“新四類”產品銷售每年能有30％以上的遞增，力爭到2015年“新四類”產品銷售額達到10億元，是“十一五”期末的2.84倍。


     “雖然公司的銷售網絡規模在內地市場穩居*，但在布局營銷網絡方面，老鳳祥還有很大的上升空間。”昨日，一位長期跟蹤老鳳祥的上海某私募人士表示，“而老鳳祥這些年的快速增長，與其營銷網絡建設是成正比的。”數據顯示，截至2011年底，老鳳祥自營銀樓和自營專柜已達到139家，連鎖加盟店及經銷網點已發展到1876家。老鳳祥黃金飾品*國市場占有率達15％，市場覆蓋率達到98％。老鳳祥品牌價值已達60.79億元。2012年，老鳳祥提出了新增專賣店不少于120家，力爭到“十二五”期末，老鳳祥擁有的專賣店資源翻一番，黃金飾品市場占有率突破18％，其中在*國80％的特大型城市都要建立老鳳祥旗艦店的目標。

     一個亮點是，和同類明牌珠寶半年報盈利預測下滑65％左右不同，分析師16日對老鳳祥今年上半年的凈利潤增速，給出了15％至20％左右的推測。

 

 

#1樓
發帖時間：2012-07-23   |   查看數：   |   回復數：0