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yuxuan
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消費者選購商品或服務，通常會以品牌來區別并作出選購決定；品牌的廣告傳播，尤其是宣傳品牌商品所特有（其他商品所沒有）的用途、特性和優點，可以強化消費者對企業形象和商品的印象，鼓勵和建立消費者的選擇性要求和品牌偏好。 珠寶品牌的顯著標志性有兩種重要意義：一種是法律意義，另一種是廣告意義。法律意義是指可依法保護其不受假冒、仿造的傷害，從而保證產品的信譽、質量；廣告意義是指品牌相當于一個公司、產品的身份代碼，通過品牌的宣傳，自然加強了人們對這個身份代碼的印象、識別。 無論一個珠寶公司的圖形品牌有多么高的知名度，人們對珠寶圖形品牌的認識和反應還是達不到用文字直接表示的商品名或公司名的程度。用文字表示的商品名或公司名，人們一看就懂，便于交流和記憶，而圖形品牌畢竟是一種藝術符號，*次見到的人不一定知道它是什么，還必須經過一種文字或語言的“翻譯”才能知道它表示的公司名或商品名。也就是說*次看到這個圖形品牌的人，還必須進一步去了解才能知道它表示的公司名或商品名，有的人可能不會去了解或了解不到，這樣它就沒有*大限度地發揮宣傳效果。鑒于圖形品牌的不易交流性，它在人們的日常交往中交流的機會和次數也沒有用文字表示的公司名或商品名那么多。 此外，珠寶圖形品牌作為一種形象廣告，更需要長遠的戰略眼光和發展愿景，需要更多的資金投入，以便能使圖形品牌深入人心，只有做到家喻戶曉后，才能使它的形象性與“翻譯”轉換結合起來。很顯然，在廣告中直接宣傳珠寶公司名或產品名，比只采用珠寶圖形品牌的形式更直截了當。所以，建議大家*好不要只做純珠寶圖形品牌的宣傳。 我談到上述這個觀點并不是反對在珠寶廣告宣傳中宣傳圖形品牌，只是建議大家不要放棄對珠寶公司、產品的文字宣傳而只宣傳圖形品牌，*好能使二者結合起來。比如在宣傳珠寶圖形品牌的同時，把廣告宣傳聯系起來，同時打出公司或產品的文字“解說”，起到“翻譯、解釋”的作用，同時，在運作策劃時要注意不要過分凸出圖形品牌或者過分夸大品牌的功能；不要不分場合濫用品牌宣傳；不要認為品牌是永遠不變的。 不是純珠寶圖形品牌宣傳就不能做呢？也不是，*好在公司具備了深厚的實力之后再做這種形象廣告為好。總之，在珠寶品牌宣傳中，一定要首先考慮宣傳的實用性原理及實用性功能，而不要在運作、制作、設計廣告時，去追求一種遠離宣傳本質的藝術行為。 有質量沒人認可不算品牌，有知名度沒質量作保證也不算品牌。在當下的信息橫流時代，只有質量而不注重傳播，品質不能得到消費者的認可，知名度不會很高，也形成不了品牌；反之，不注重質量，只想依靠廣告或其他手段炒作，雖然有知名度，也不能算是品牌。 珠寶品牌的形成不是靠某種單一的方法，是長期得到消費者的認可，并長期潛移默化影響消費者消費選擇的結果。 本文選擇珠寶圖形品牌的宣傳來談談須注意的事項： 用一個非常藝術化的珠寶圖形品牌直接做廣告宣傳，不搭配文字解說，也不做前期或附帶廣告，這種做法可取嗎？ 選擇珠寶圖形品牌作為廣告宣傳重點的人，可能是想利用圖形品牌的形象性吸引人，這樣做的前提是，這個圖形品牌本身必須設計得能足夠吸引人。要做到這一點，有很大的難度。圖形品牌是一種藝術符號，由于人們對藝術的認識與接收存在差異，不同的人又會有不同的看法，即使是設計者，從藝術角度認為非常完美的圖形品牌，作為廣告，大眾卻不一定就如此認為，不一定能夠接收，因為大眾喜愛的廣告，往往與藝術圈內追求的藝術相差很大。
#1樓
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發帖時間：2011-09-30 |
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