htzh20191120

新型冠狀病毒疫情發(fā)生以來,本應在春節(jié)時期暢旺的珠寶消費市場遭到了不小沖擊。由于受疫情影響線下門店多數(shù)閉店停止營業(yè),珠寶企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向線上銷售的模式,加速公司的互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展,積極尋求疫情當下的行業(yè)破局之道。 

 
行業(yè)沖擊可控,疫情過后或出現(xiàn)反彈 
 
恒信璽利統(tǒng)籌多家券商研報,普遍認為雖然今年春節(jié)及一季度珠寶市場將承受較大壓力,但疫情對消費需求的沖擊有限,無需過度悲觀。而隨著疫情的控制帶動市場負面情緒逐漸修復,以及復工后線下門店的逐步恢復營業(yè),國內(nèi)珠寶行業(yè)有望重拾穩(wěn)步增長勢頭。 
 
 
SARS并未改變2003年經(jīng)濟上行趨勢 
 
圖:Wind,國泰君安研究院 
 
國泰君安在研報中表示,通過復盤2003年“非典”對珠寶行業(yè)的影響,預計此次疫情對珠寶消費需求的壓制將主要在一季度集中體現(xiàn),且由于本次疫情管控措施較2003年更及時到位,對行業(yè)的影響時間會明顯縮短。 
 
國泰君安同時預計,由于消費需求在前期被壓制,疫情結(jié)束后,珠寶行業(yè)或在第二季度出現(xiàn)超預期反彈的情況。 
 
 
新冠肺炎疫情對2020年各季度經(jīng)濟影響預測 
 
圖:國泰君安研究院 
 
另外,招商證券在研報中指出,對比2003年社會消費品整體零售總額的月度變化情況和黃金珠寶行業(yè)的社會零售總額月度變化情況可以看出,作為非生活必需品的黃金珠寶類消費對疫情的反應更敏感,具體表現(xiàn)為反應更早、下跌更深但反彈也更猛。 
 
招商證券表示,當前黃金珠寶行業(yè)的線上消費占比較低,本次疫情將促使消費者在一定程度上轉(zhuǎn)變黃金珠寶的消費模式,并推動相關企業(yè)加大對黃金珠寶產(chǎn)品網(wǎng)絡運營的投入,為當前市場困局提供轉(zhuǎn)變方向。 
 
招商證券同時指出,總體來看,此次新冠肺炎疫情對黃金珠寶市場的短期沖擊較明顯,但預計持續(xù)時間不會太長,黃金珠寶市場的整體上升趨勢不會改變。 
 
珠寶企業(yè)加速互聯(lián)網(wǎng)化進程,尋求轉(zhuǎn)機 
 
當前行業(yè)普遍認為,相較于旅游、餐飲、影院、服裝等消費行業(yè),由于珠寶產(chǎn)品本身的保值屬性,不至于造成庫存的大面積貶值,因而對行業(yè)的中長期沖擊有限。 
 
 
在當前門店關閉,銷售人員閑置的行業(yè)整體現(xiàn)狀下,各珠寶企業(yè)紛紛將銷售模式轉(zhuǎn)向線上,采取微信社群運營、網(wǎng)絡平臺直播、知名網(wǎng)紅合作、電商平臺開設旗艦店等方式,積極尋求困境中的轉(zhuǎn)機。 
 
有業(yè)內(nèi)人士表示,珠寶企業(yè)可以借由這次疫情,實現(xiàn)銷售模式向電商甚至直播的*面轉(zhuǎn)變。而由于珠寶行業(yè)的*屬性,各企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展過程中,需解決如何滿足顧客線下挑選、佩戴珠寶的體驗等問題。 
 
更重要的是,由于珠寶產(chǎn)品的客單價高,消費者的決策時間較長,這對珠寶品牌的誠信度和口碑度提出了更高的要求。業(yè)內(nèi)人士表示,在行業(yè)內(nèi)深耕多年并積累了一定口碑的企業(yè),如果能夠抓住此次疫情帶來的“空窗期”,就更有可能在互聯(lián)網(wǎng)化的進程中脫穎而出。 
 
作為2019年天貓商城鉆石品類銷售頭名,恒信璽利(I Do品牌)在今年1月13日推出品牌首次天貓旗艦店直播秀,引發(fā)了消費者的熱烈參與。 
 
恒信璽利表示,公司將借此次行業(yè)波動,繼續(xù)積極布局電商直播業(yè)務,將在品牌直播間及KOL合作兩方面做諸多創(chuàng)新嘗試,積極推動公司互聯(lián)網(wǎng)化進程。 
 
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#1樓
發(fā)帖時間：2020-03-31   |   查看數(shù)：   |   回復數(shù)：0