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一、有利因素

　　（一）個性化的消費需求催生新的文化消費態勢

　　投資保值、婚慶剛需、配飾美化，珠寶新文化逐漸興起，“千禧一代”漸成生產與消費的主力。新一代消費群體不同類型的多元化、個性化消費需求不斷催生出不同的產品、服務和消費趨勢；而同一類型的需求也會因地域、年齡、身份、場合的不同而再次細分。隨著80、90、00后等一代新消費群體的加入，在個性化消費浪潮的推動下，體驗營銷、定制珠寶首飾成為一種時尚的選擇，消費者的喜愛也更多地從傳統的足金轉變為設計更加精巧的18K金或鑲鉆K金類產品，非奢類、多用途、DIY、時裝類首飾，非素金類產品消費的比例也將呈快速上升趨勢。

　　（二）行業集中度逐漸提高

　　目前的珠寶市場主要由國際知名品牌、港資品牌、國內知名品牌以及眾多新興資本和各種中小電商、微商、個體從業者組成。由于普通的消費者對珠寶首飾的質量和價值難以鑒別，大多數消費者在購買珠寶首飾時，過多依靠對珠寶首飾品牌的知名度、美譽度和信任度來判斷。因此，對于珠寶首飾企業來說，其資金實力越強、品牌的美譽度和忠誠度越高，就越能直接帶動渠道的建設和產品銷量的增加。可以預見，珠寶產業未來的發展模式必將會由數量型增長轉向質量效益型增長，行業集中度也將會日益提高。

　　（三）“工匠精神”成為珠寶首飾行業大力倡導的精神特質

　　2016年政府工作報告首次提出“工匠精神”，珠寶首飾行業*能體現“精益求精、注重細節、追求完美和細節”的工匠精神。

　　珠寶行業需要大力倡導和發揚“工匠精神”：只有態度轉變，把“將就”變“講究”；技術轉變，把“制造”變“智造”；產品轉變，把“產品”變“精品”，才能實現“工匠精神”的回歸，也才能迎來行業的健康、持續的良性發展。

　　（四）女性消費市場潛力巨大

　　根據國家統計局統計數據測算，我國25-45歲時尚女性人口已近3億，隨著女性在經濟收入和社會、家庭地位的提升，女性已經成為新時代消費的主導性力量，龐大的消費基數+經濟獨立與自主+女性消費特點（追求美、感性消費、享受購物過程、個性化）成就了“她經濟”時代的旺盛消費需求與經濟新增長點的形成。“她經濟”為相關產業帶來了巨大的商機，諸如珠寶、皮具、化妝品、美容保健之類能為女性帶來美麗和提升品位的時尚消費品類將長期受到女性消費者的青睞，未來市場消費潛力巨大。

#1樓
發帖時間：2018-01-25   |   查看數：   |   回復數：0