近年來，隨著智能可穿戴設備的受捧，珠寶首飾業成為了智能可穿戴投資的下一個風口。然而，一些傳統珠寶企業高調推出的智能珠寶卻因外觀設計差以及智能精確度等問題備受詬病，面市幾個月來銷售慘淡。新興企業面臨的則是珠寶設計和芯片技術的雙重挑戰，不少消費者反映存在款式單一、藍牙連接不暢以及App板塊設置雞肋等問題。與智能手環相比，智能珠寶價格以及芯片技術都處于劣勢，而與傳統珠寶首飾相比，芯片的加入又成為智能珠寶設計、大小和工藝上的桎梏。
今年2月，巴菲特投資集團旗下的智能珠寶企業Richline宣布將推出智能珠寶品牌Ela，一時間，智能珠寶成為人們熱議的話題。其實早在2015年底，國內一些傳統老牌的珠寶企業和創業公司就陸續推出了各自的智能珠寶系列。這些珠寶一般具有記步、閃光、來電提醒等功能，更具科技感和體驗感。
根據中國珠寶玉石首飾行業協會數據顯示，智能化首飾、仿首飾品類的市場僅2016年銷售總額就高達200億元，約占*國黃金珠寶銷售額的4%，穿戴式智能珠寶的比例高達47%，較2015年增加了15%。
智能珠寶龐大的消費者人群也讓一些企業看到了商機，然而，智能珠寶需要的不僅僅是傳統珠寶工藝的精湛，還面臨著內置芯片開發的難題。目前，創業公司一般會采用自主研發、自主經營的模式，但所鑲嵌的寶石多采購自施華洛世奇等知名品牌及其供應商。而一些老牌的珠寶企業，一般會選擇珠寶設計自營而內置芯片外包的模式。
除了經營模式，其銷售模式也不盡相同。老牌的珠寶企業會借自身線下連鎖直營店的優勢，將所開發的智能珠寶放在直營店或天貓旗艦店內銷售。而對于創業公司來說，它們往往難以擔負實體店鋪高昂的價格，采用線上推廣銷售以及線下植入其他品牌等模式。
高調上市銷量慘淡
老牌珠寶企業試水失利
在智能珠寶掀起熱潮中，已經有著80多年品牌歷史的周大福也緊跟時代步伐，在今年春天高調推出了由陶瓷鈦合金鑲嵌紅寶石設計而成的“智愛”系列智能珠寶，該款產品售價為一對2560元，具有觸碰拍照、來電提醒、紀念日提醒等功能。
然而，日前北京商報記者登錄周大福官方網店時發現，在該網站的主頁面上看不到任何有關“智愛”系列的相關信息，只有搜索“Linklove”才能看到該款產品。除此之外，記者在周大福天貓旗艦店內看到，截至記者發稿前，該產品月銷量為零件，盡管旗艦店內寫有“線下門店有售”的字樣，但當記者在一商場內的周大福專柜詢問該款產品時，卻被店員告知已經在幾個月前下架。對于產品下架的問題，周大福官方回應稱，“智愛系列在周大福官方網店上有售，并同步在*國100多家零售店鋪貨，在各大網銷平臺也有銷售，沒有對其貨品進行下市處理。”
一位不愿具名的業內人士向北京商報記者透露，周大福采用的是將內置芯片技術外包的形式，對于傳統的老牌珠寶企業來說，它們大多抱著試水的心態，不會投入過多的研發精力，往往會采用與外包公司合作的模式。對此，周大福官方并未對是否外包做出正面回應。
上述不愿具名的業內人士還表示，起初業內對周大福開發智能珠寶還是比較看好的，因為這一新興產業的確需要龍頭企業來帶動整個市場的發展，但*終的結果似乎有些令人失望。
#1樓
