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權威資料顯示，經過近漫長的四年行業洗牌調整，珠寶行業進入新一輪的回暖增長期：增速接近兩位數。經歷“過山車”式的行業沉淀后，品質化、品牌化成為珠寶行業新時期的發展主題。

與此同時，伴隨著珠寶行業的回暖，建立在場景消費基礎上的互聯網消費金融，正日益流行。

專注于珠寶互聯網金融消費的寶分期負責人介紹說，15年前，買珠寶帶有強烈的社交屬性，以貴、稀有為主標簽；10年前，珠寶消費80%以上集中在婚慶市場；如今，以生日、春節等紀念日以及自我獎勵、自我裝扮為目的的珠寶消費日益流行；再加上方便、快捷的互聯網消費金融，珠寶消費逐漸轉向非時機性常態化消費，消費升級已滲透至整個珠寶產業鏈。

珠寶消費升級：從稀缺到個性，從價格到品質

2015年，“消費升級”概念成為消費領域的時尚熱詞；2017年，已被公認為是“中國消費升級元年”。再加上，消費主力人群的年輕化態勢，這一次升級也被稱為“新一代消費升級”。

寶分期負責人分析說，珠寶消費升級并不是簡單的消費品升級，而是消費價值觀的升級。時下，一件可以讓消費者擁有良好情感體驗、可以幫助消費者更加接近理想中自我的珠寶產品，遠比是否稀缺要更有吸引力。

不難發現，珠寶產業雖然歷經近百年的行業沉淀，但產品仍然以黃金、鉆石、K金、翡翠等原料為主。2016年，在可穿戴市場的影響下，雖然智能珠寶的概念紅極一時，但*終經不起市場的考驗，*后只能不了了之。

如今，伴隨著中產階級迅速崛起的消費紅利，以往注重珠寶實用的標簽被替換為對品質的追求，而*關鍵的變化是，價格不再是決定購買的*要素，對品質、對個性的追求躍升至首位。

相應的，自主化、感情化、個性化、休閑化、沖動化、品質化的產品標簽成為了珠寶行業的流行IP，新一輪的紅利將集中以滿足審美化、感性化的消費需求為主。

#1樓
發帖時間：2017-07-26   |   查看數：   |   回復數：0