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 以潘多拉為代表的年輕珠寶品牌的迅速崛起，正是年輕消費(fèi)群體逐漸成熟，消費(fèi)力不斷釋放的寫照。另一個(gè)現(xiàn)象是，因業(yè)績(jī)下滑而換帥的Tiffany剛剛上交一份不太令人滿意的年報(bào)成績(jī)單。周大福、周生生等過去持續(xù)強(qiáng)勢(shì)的傳統(tǒng)珠寶品牌無不面臨窘境。 在長(zhǎng)沙，設(shè)計(jì)更加年輕時(shí)尚，“入門門檻”相對(duì)更低的年輕珠寶品牌也越來越受到消費(fèi)者的歡迎。 珠寶年輕化趨勢(shì)愈顯 “每一季都會(huì)推出新款，可以按自己的喜好搭配，覺得挺時(shí)尚。”5月10日，前后已購買了十余顆潘多拉串珠的曾小姐告訴記者，*近身邊很多年輕女性朋友都開始佩戴這種DIY首飾，“自己也跟著入了坑”。 據(jù)了解，在過去名不見經(jīng)傳的潘多拉近兩年在長(zhǎng)沙快速發(fā)展。自2015年進(jìn)入長(zhǎng)沙市場(chǎng)以來，不到兩年時(shí)間已分別在長(zhǎng)沙海信廣場(chǎng)、王府井百貨和悅方ID Mall先后開出了3家門店。 同日，在長(zhǎng)沙海信廣場(chǎng)一層潘多拉專柜，記者看到，主要以瓷釉、琉璃搭配925銀材質(zhì)設(shè)計(jì)的串珠顏色、形態(tài)各異，消費(fèi)者選購尺寸合適的手鐲后，可按喜好另外挑選串珠進(jìn)行搭配，單顆價(jià)格從300元左右至數(shù)千元不等。 剛剛公布的該品牌2017年一季度業(yè)績(jī)顯示，中國(guó)市場(chǎng)銷售額同比大幅增長(zhǎng)125%至6254萬美元。而在該品牌*新增的58家門店中，有19家開在中國(guó)，占比超過三分之一。 潘多拉大熱之外，施華洛世奇等品牌近日的表現(xiàn)也頗為亮眼。施華洛世奇對(duì)媒體公開表示，采用“快時(shí)尚”風(fēng)格設(shè)計(jì)方式的高端系列在中國(guó)市場(chǎng)銷售情況不錯(cuò)，將考慮在中國(guó)以外市場(chǎng)推廣該線產(chǎn)品。 品牌紛紛跟風(fēng)“DIY”概念 捕捉到這股珠寶品牌“快時(shí)尚”風(fēng)潮的當(dāng)然還有更多賣場(chǎng)。5月10日，在友阿珠寶國(guó)貨陳列館店，記者看到，該賣場(chǎng)引入了珠寶品牌Trollbeads，同樣以串珠DIY為主要銷售形式。“雖然少有傳統(tǒng)的貴金屬材質(zhì)，但因?yàn)樵煨蜁r(shí)尚、富于變化受到很多年輕女性消費(fèi)者的歡迎。”該專柜導(dǎo)購如是介紹。 此外，去年年底剛開業(yè)的執(zhí)金國(guó)際珠寶城，也隨處可見DIY、輕奢設(shè)計(jì)等概念元素。在該珠寶城2樓，一家主打DIY皮革、飾品混搭的年輕潮流品牌十分顯眼。據(jù)執(zhí)金珠寶公司總經(jīng)理徐浪介紹，如此設(shè)計(jì)主要為了迎合年輕人目前對(duì)珠寶飾品不斷變化的需求，“價(jià)格親民、富于變化、潮流時(shí)尚是*大的特點(diǎn)。” 2016年，周生生內(nèi)地同店銷售下滑13%；六福集團(tuán)2017財(cái)政年度第三季度黃金同店銷售較去年同期下滑11%，黃金（重量）同店銷售較去年同期下滑19%；周大福公布的2016至2017財(cái)年中期報(bào)告顯示，公司在2017財(cái)政年度上半年?duì)I業(yè)額為215.26億港元，同比下滑23.5%，凈利潤(rùn)為12.22億港元，同比下滑21.5%…… 傳統(tǒng)珠寶品牌正面臨著黃金飾品市場(chǎng)不斷縮小，亟待研發(fā)新產(chǎn)品品類解決困境。這其中，如周生生便順應(yīng)市場(chǎng)潮流推出了charme系列串珠，周大福也于去年下半年推出tsumtsum系列串珠，迎合時(shí)下*火熱的串珠珠寶DIY風(fēng)潮。
來源：新浪新聞
#1樓
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發(fā)帖時(shí)間：2017-05-12 |
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