【導讀】國際珠寶網之珠寶論壇：隨著移動互聯網時代的到來，中國的80后已經成為翡翠珠寶網絡消費的主力軍，大批90后作為新生代翡翠珠寶消費群體也正在快速崛起。但要想贏得這一年輕翡翠珠寶消費群體的市場，就必須抓住其獨特的個性需求。
“目前，翡翠珠寶消費已經到了特色化、定制化、滿足個性消費者需求的大時代。了解年輕消費者的需求，對產品清晰定位，是搶占市場的制勝法寶。”國內翡翠知名品牌翡翠王朝一位負責人說。
翡翠王朝自2008年打造翡翠電商平臺以來，始終把產品、消費者的準確定位放在特別突出的位置，他們善于根據消費需求進行產品定位。經過多年發展，該公司已經成為一家有著較多“鐵粉”的企業。
《2015中國黃金珠寶互聯網消費報告》中數據顯示，20歲至40歲的消費群體已成為珠寶消費的主力，通過互聯網消費珠寶產品的比例達到了60%。其中20歲左右的群體消費比例占到了24%，未來隨著這批有意愿但還缺乏經濟實力的消費群體的成長，互聯網上的珠寶消費將獲得更大的市場。
“現在的年輕消費者不迷信*，更追求個性化的產品，這種消費觀念興起，必定導致大眾品牌消失，而定位清晰的‘小而美’品牌開始崛起，這是行業發展必然導致的歷史更迭。”深圳奈莎NASA珠寶公司一負責人說。
據介紹，玉雕作為翡翠行業發展的重要一環，當下玉雕作品的消費對象也在年輕化，但傳統題材的玉雕作品不符合當下年輕消費群的審美需求，他們除了追求個性化產品外，甚至愿意參與到產品的定制當中來。
為滿足這種需求，翡翠王朝旗下玉雕界，以打造中國玉雕藝術*平臺為目標，根據市場變化不斷優化發展思路。今年，玉雕界開啟了私人定制業務，為消費者打造專屬個性的藝術品。一經推出，便受到了眾多年輕消費者的歡迎。
“我們不再是單一地提供商品讓消費者選擇，而是讓產品設計等都與消費者需求有關，加強與消費者的互動，這也是讓產品互聯網化，來適應新消費群體的需求。”玉雕界*小品館負責人說。
對于年輕消費群體來說，目前制約他們消費的原因，主要還是經濟實力。
“材質多元、款式獨特、價格適中的產品也是我們今后迎合互聯網年輕消費群體的發展方向。未來隨著珠寶市場的日漸細分，品牌、價格、定制都成為消費者選擇的因素，抓住消費者需求，也就抓住了市場。”玉雕界*小品館負責人說。
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