【導讀】國際珠寶網(wǎng)之珠寶品牌：去年，施華洛世奇發(fā)生了兩件震動行業(yè)的事：其一是正式宣布在中國內(nèi)地市場調(diào)整產(chǎn)品零售價格，平均降幅大約在20%左右；其二是涉足智能配飾——從這兩件事足以看到珠寶行業(yè)的動蕩，在整個行業(yè)普遍面臨增長放緩甚至業(yè)績下跌的大環(huán)境下，施華洛世奇率先與科技類公司合作研發(fā)新產(chǎn)品線，無疑為日后占領(lǐng)智能配飾領(lǐng)域埋下了伏筆。
去年，施華洛世奇發(fā)生了兩件震動行業(yè)的事：其一是正式宣布在中國內(nèi)地市場調(diào)整產(chǎn)品零售價格，平均降幅大約在20%左右；其二是涉足智能配飾——從這兩件事足以看到珠寶行業(yè)的動蕩，在整個行業(yè)普遍面臨增長放緩甚至業(yè)績下跌的大環(huán)境下，施華洛世奇率先與科技類公司合作研發(fā)新產(chǎn)品線，無疑為日后占領(lǐng)智能配飾領(lǐng)域埋下了伏筆。
對于這個“伏筆”，施華洛世奇中國區(qū)董事總經(jīng)理彭潔瑩 (Donna Pang) 女士講了一個故事：我之前為另一個品牌工作時發(fā)現(xiàn)了一個現(xiàn)象，可穿戴設(shè)備往往給人“太智能”的感覺，設(shè)計也中性，總感覺你不會在重要的場合佩戴它。而將功能和時尚結(jié)合起來的配飾在過去幾年幾乎是個空白，有些職場女性白天工作繁忙，晚上要跟蹤自己的睡眠質(zhì)量，但這些配飾往往和衣著不配。
進化中的“智能珠寶”
彭潔瑩是個敏感的職業(yè)經(jīng)理人，她在幾年前發(fā)現(xiàn)的事兒如今正在成為潮流——智能珠寶正大刀闊斧地占領(lǐng)女性配飾市場。她興致勃勃地表示：“根據(jù)我們對高科技市場的觀察，現(xiàn)在是為實用產(chǎn)品注入美學理念，使之化身為時尚配飾的理想時機。”
在此之前，市場上有那么多可穿戴設(shè)備，但是大部分都達不到這個時代的時尚需求，可穿戴產(chǎn)品必須是新潮的、時尚的、有著新鮮生命力的和百變的！于是，施華洛世奇推出了SHINE COLLECTION系列產(chǎn)品，不出所料，這個與眾不同的產(chǎn)品確實帶來了火爆的關(guān)注度。
作為此系列焦點的特大切割仿水晶,并不只是閃亮耀眼的裝飾,更是一款配備Misfit的專業(yè)跟蹤技術(shù)的“仿水晶身體監(jiān)測器”。它可計算行走步數(shù)、消耗的卡路里、距離以及睡眠質(zhì)量。只需簡單按一下, “仿水晶身體監(jiān)測器”就會亮起,然后顯示時間以及已完成的活動進度。
加上近來的運動熱潮，“智能珠寶”正在成為一種時髦，帶動了一種打破常規(guī)的日常佩戴和使用電子產(chǎn)品的理念——每個人都可以在24小時中，無論是晚宴、派對或者朋友聚會、商務(wù)會談上隨時佩戴。
現(xiàn)代科技催生新時尚
現(xiàn)代科技的發(fā)展已經(jīng)為鉆石珠寶提供了更多的可能性。目前主流的智能可穿戴設(shè)備谷歌眼鏡、 Watch等大多是利用低功耗藍牙與手機配對，為用戶提供來電、郵件、短信提醒等功能，非常人性化。
2014年奢華珠寶品牌FashionTEQ推出了一款名為“Zazzi”的智能可穿戴奢華珠寶正是基于這一原理。
英特爾也憑借其MICA智能手鐲進入了可穿戴市場。它的這款可穿戴設(shè)備配備了不少的功能和蛇皮材料的外皮與寶石裝飾。
目前，Indiegogo和Kickstarter平臺上冒出了不少關(guān)于智能珠寶的眾籌項目。很多項目比如Ringly、MotaSmartRing和Cuff已經(jīng)完成了融資目標，這說明女人們已經(jīng)對笨重的智能手表不感冒，但她們非常喜歡智能珠寶的概念。
說到底，把高科技產(chǎn)品變得更美，本身就是一件有成就感的事；使一個外形普通、有使用價值的產(chǎn)品變成非常時髦的配飾——果然戳中了時髦女人的痛點
#1樓
