【導讀】國際珠寶網之珠寶論壇：互聯網購物的快速發展使得傳統零售行業發生翻天覆地的變化。國泰君安認為，黃金珠寶與互聯網攜手，必將為整個行業注入強勁動力，催生*新發展機遇。
“互聯網+”給黃金珠寶行業提供發展新方向。一方面，互聯網能有效增強信息傳遞效率，減少產品同質化問題；另一方面，互聯網能有效消除信息不對稱性，幫助產業鏈上下游企業突破融資瓶頸。
互聯網珠寶具有方便快捷、24小時在線以及一定的價格優勢等特點。消費者可以通過線上平臺足不出戶檢索到自己所需要的珠寶產品信息并決定是否購買，通過線下體驗真實的感受產品質量與確保品質，享受專屬服務。這種模式也與消費者消費習慣的改變相適應，客戶在購買到心儀產品的同時，享受信息搜索的方便與更為優惠的價格。
此外，由于零售環節產生增加值為產業鏈*高，珠寶電商可以不斷利用自身優勢縱向整合產業鏈，通過縮短中間環節賺取高額利潤，同時增強對終端鋪貨、價格體系、品牌形象的控制力。另一方面，整合優化產業鏈促進上下游信息溝通，企業可根據消費者需求，進行產品差異化、個性化發展，提升競爭力。
電商滲透率有望持續提升
目前國內珠寶電商分為兩類，一類是鉆石小鳥、珂蘭、佐卡伊等珠寶電商企業，從網絡電商起家，借助網絡和線下結合打造*國品牌，電商品牌化；另一類包括周大福、周生生等傳統珠寶企業，從珠寶品牌做起，開拓電子商務，品牌向網絡延伸，品牌電商化。
此外，一些新興黃金珠寶品牌又衍生出多種電商模式，如戴維尼與工商銀行合作的BBC模式。2013年天貓雙11珠寶銷售排名中，周大福、周生生、珂蘭鉆石等老牌店鋪網絡銷量居于*地位，成交金額*高達2200余萬元。
隨著各大珠寶企業將不斷加大電商投入，線上優勢有望得到進一步重視。
#1樓
