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      近兩年，彩寶市場熱潮涌動，拍賣會、珠寶展、批發(fā)市場、百貨商場、專營店各種彩寶產品奪人眼目；碧璽、葡萄石、坦桑石、托帕石、水晶等品種紛紛登場。讓人感覺似乎一夜之間，彩寶已經成為流行時尚的代名詞，彩寶已經成為珠寶行業(yè)的新寵，彩寶的發(fā)展浪潮撲面而來。我們不禁想問：彩寶的春天來了嗎？

一、從珠寶行業(yè)發(fā)展看彩寶發(fā)展趨勢

中國目前的高端珠寶首飾市場，基本上是黃金、鉆石、玉石產品三分天下。

      從1982年國務院批準國內金銀首飾銷售，到黃金下跌10天中國市場搶購300噸，黃金無疑奠定了其在珠寶首飾市場獨特的地位。投資、升值、抗風險，眾多的標簽加上中國目前投資渠道的稀缺，導致黃金成為目前珠寶市場上*火的產品。

 

      從上世紀90年代初，鉆石在戴比爾斯 “鉆石恒久遠 一顆永流傳”的口號下進入中國市場，時至今日，中國成為繼美國以外的*第二大鉆石消費國和進口國。鉆石從時尚產品變?yōu)榻Y婚必需品，從飾品變?yōu)閻矍榈囊娮C，目前鉆石產品已經成為目前珠寶市場的流行方向標。

 

      從中國四大名玉的歷史傳承，到玉石之王翡翠的一枝獨秀。玉石以其天然、獨特、內涵深受國人追捧，賞玉、品玉、玩玉無疑成為一種品質生活的方式，深入骨髓，無可替代。

 

      彩寶產品橫空出世，顏色鮮艷、品類繁多，目前來看彌補了黃金鉆石顏色單一的市場空間，得到眾多追捧。長久發(fā)展來看還需解決核心價值、文化定位、品質區(qū)分、流行趨勢、品牌延續(xù)等相關問題。這些問題的逐漸解決才能帶動彩寶產品從趨勢到市場的騰飛。

 

二、獨特文化定位助推彩寶市場發(fā)展

      對于高端流行珠寶而言，其核心價值和文化定位在很大程度上決定其長期發(fā)展。在中國，黃金講純度、鉆石談愛情、玉石說文化，那么彩寶的核心價值是什么呢？

 

      黃金、鉆石顏色單一，翡翠和田講究傳統(tǒng)，切合中國傳統(tǒng)文化內斂、低調、講究內涵的特點，故其必然受到市場的熱捧。對于當今社會，耍酷風尚、個性張揚、性格獨立已經成為年輕人的新標簽，彩寶艷麗多姿的顏色、獨特張揚的風格，必將成為流行的風尚。從目前來看，各類彩寶更多講究功能、特點，從根本上忽略了文化的塑造，想得到消費者的認可還任重道遠。

 

三、彩寶品類雜亂無法形成市場合

      目前，彩色寶石（彩寶）：也稱有色寶石（英文原名為Colored Stone），是寶石大家族中除鉆石外所有有顏色寶石的總稱。彩色寶石不是一種寶石，而是由數(shù)十乃至上百種寶石共同構成的一類寶石。

 

      傳統(tǒng)上，國際寶石業(yè)界將彩色寶石按價值高低劃分為“貴寶石”（PreciousStones）和“半寶石”（Semi-precious Stones）兩大類。傳統(tǒng)公認的“貴寶石”包括：紅寶石、藍寶石、祖母綠、貓眼等。這四種寶石與鉆石并稱為“*五大珍稀寶石”。而通常被稱做“半寶石”的寶石包括：紫水晶、黃水晶、托帕石、碧璽、海藍寶、石榴石、橄欖石、黑曜石 摩根石、坦桑石、鋯石、 青金石  、葡萄石、月光石、珊瑚、歐泊、斑彩、磷灰石等等。

 

      如此眾多的彩色寶石品種，其形成環(huán)境、品質鑒別、文化特點、功能特征都截然不同。國際國內目前對于不同寶石的品質尚無標準的劃分，消費者本身對產品的了解不夠深入，不同品類產品的珍稀程度不同，導致目前的彩寶產品無法從整體上形成市場合力，無法從根本上構建消費者信心。

 

四、流行風尚助推彩寶市場發(fā)展

      對于產品而言，消費者才是真正的重點。流行時尚，要么迎合消費者的需求，要么引導消費者的需求，要么想辦法創(chuàng)造需求。從這一點上來講，鉆石的成功模式值得推崇，鉆石見證的愛情讓無數(shù)戀人趨之若鶩。

 

      彩寶的市場魅力不僅靠寶石本身，更需要設計師的再創(chuàng)作。寶石不是一種可以單獨佩戴的飾品，如何激發(fā)設計師的創(chuàng)作靈感，發(fā)揮工藝師的創(chuàng)作特長，從而使首飾更加自然化、人性化、個性化，更加具有生命力。只有具有生命力的作品才能打動人心，只有能夠打動人心的作品才能引領流行風尚。

 

      目前彩寶產品設計，還需要像鉆石的“完美切工”、“四爪皇冠”一樣的經典方案，像黃金的“千足金”一樣的品質標準，像玉石的“觀音牌”、“手鐲”一樣的傳統(tǒng)文化，時尚不是噱頭、流行不是終點，得到消費者的認可才是根本。

 

五、品牌助推彩寶市場騰飛

      一個產品品類的崛起，必然離不開品牌的力量。目前面對撲面而來的彩寶浪潮，我們聽到了無數(shù)的聲音：市場廣闊、發(fā)展趨勢、流行時尚、珍貴稀有、功能特點……恰恰是這樣雜亂的聲音和紛繁的品類，讓眾多的行業(yè)專家激動萬分、經銷商紛至沓來、消費者觀望不前，什么原因呢？

 

      沒有一個領導性的品牌，沒有自身的文化理念，沒有長期堅持的創(chuàng)新和服務，短期利益至上、輿論引導市場、想象引導需求是不可能帶動彩寶產品的*面騰飛。

 

趨勢已經凸顯，市場就在眼前，彩寶的春天來了嗎？

#1樓
發(fā)帖時間：2014-12-29   |   查看數(shù)：   |   回復數(shù)：0