創(chuàng)建于公元1848年的中國民族品牌老鳳祥，將悠久的歷史、深厚的文化底蘊(yùn)，通過傳承與創(chuàng)新，在品牌建設(shè)、發(fā)展規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面不斷突破，已發(fā)展成為中國珠寶首飾業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一。
老鳳祥銀樓城隍旗艦店夜景
老鳳祥品牌囊括了眾多*品牌和諸多國際品牌榮譽(yù)，不僅曾獲“*”、“中國*”、“中國商業(yè)*”、“中國商業(yè)服務(wù)*”、“中華老字號”等稱號，更被評為 “中國500*具價值品牌”、“亞洲品牌500強(qiáng)”以及 “*珠寶100強(qiáng)”。2008年，老鳳祥金銀細(xì)工工藝榮列國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2012年，公司又獲得多個獎項：再次入選“中國500*具價值品牌”榜， 并獲得“上海十大品牌”、“上海100強(qiáng)”企業(yè)，“上海設(shè)計之都年度品牌大獎”、“首屆中國黃金珠寶行業(yè)*具影響力零售品牌”、“*國珠寶飾品誠信經(jīng)營服務(wù)十佳單位”以及“ 第五屆上海市慈善之星”等榮譽(yù)稱號。
老鳳祥長期堅持品牌發(fā)展戰(zhàn)略和品牌營銷的市場策略，以品牌為先導(dǎo)，拓展*國市場，完善營銷網(wǎng)絡(luò)布局。企業(yè)的跨越式發(fā)展戰(zhàn)略成效顯著，*國的總銷售額從2001年的7.1億元已上升到2012年的249.97億元，*新品牌價值達(dá)116.72億元；老鳳祥遍及*國的連鎖銀樓達(dá)700多家、2300多個銷售網(wǎng)點，市場覆蓋率達(dá)90%以上，在行業(yè)處于*地位。在此基礎(chǔ)上，老鳳祥又加快海外拓展的步伐。2012年已在澳大利亞的悉尼開設(shè)國外*家老鳳祥特許專賣店，并著手向港澳和歐美市場拓展。在營銷策略上，堅持“創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型發(fā)展”的思路，進(jìn)行高端產(chǎn)品、開通VIP等新的營銷渠道，嘗試無店鋪營銷的新模式。在產(chǎn)品開發(fā)上，著手時尚類高端用品的延伸，不斷與國際接軌。
名品樓夜景外立面
老鳳祥在業(yè)內(nèi)率先形成從“黃金、鉑金、鉆石、白銀”老四大類首飾，向“白玉、翡翠、珍珠、有色寶石”新四大類首飾產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的延伸。從”八仙過海“（八大類產(chǎn)品）到“十*十美”（象牙、旅游紀(jì)念品、工藝品等十大類產(chǎn)品）。如今，老鳳祥的設(shè)計團(tuán)隊匯聚了行業(yè)內(nèi)*多的*、市級首飾大師，也形成了老中青梯隊化而且年青“新銳”設(shè)計師占大多數(shù)的100多人的設(shè)計師團(tuán)隊。老鳳祥擁有一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，既有首飾研究所、大師創(chuàng)意工作室，珠寶首飾分公司，還有鉆石加工中心；既有象牙、玉石、翡翠的專業(yè)分廠、禮品加工廠，又有企業(yè)營銷專業(yè)公司，還有拍賣行，典當(dāng)行等服務(wù)產(chǎn)業(yè)。
老鳳祥也不是一出現(xiàn)就名滿天下的，下面我們來看看老鳳祥的發(fā)展之路
起步
1934年（民國23年）7月7日，從日本回國的吳羹梅等人在上海準(zhǔn)備用五萬元的資本金開辦一家鉛筆企業(yè)。1935年（民國24年）10月8日，“中國標(biāo)準(zhǔn)國貨鉛筆廠股份有限公司”在斜徐路正式創(chuàng)立。1936年（民國25年），注冊了“鼎”牌（28768）和“飛機(jī)”牌（28787）商標(biāo)。1937年（民國26年），隨著“第二次中日戰(zhàn)爭”的爆發(fā)，工廠被搬遷到了武漢，宜昌和重慶等地。1942年（民國31年），更名為了“中國標(biāo)準(zhǔn)鉛筆廠股份有限公司”（中鉛公司），到“第二次*大戰(zhàn)”結(jié)束時生產(chǎn)了約5141.4萬支產(chǎn)品。為了順應(yīng)當(dāng)時的時代背景，早期出廠的鉛筆筆身上還印有了“中國人用中國鉛筆”八個字。1946年，公司重新被搬回了上海，但是因為隨后幾年嚴(yán)重的通貨膨脹使得業(yè)績逐漸下滑。
擴(kuò)張
1949年9月，幾套制造設(shè)備被送到了黑龍江省的“公私合營哈爾濱企業(yè)公司”，合資成立了“公私合營哈爾濱中國標(biāo)準(zhǔn)鉛筆公司”。1950年7月，成為了“公私合營”企業(yè)。1954年3月，推出了“中華牌”101繪圖鉛筆。1954年10月，重新改名為了“公私合營中國鉛筆公司一廠”。1955年6月，改名為了“公私合營中國鉛筆一廠”（中鉛一廠）。1956年1月，合并了“公私合營中國鉛筆三廠”（原“長城鉛筆廠”）與“五華五金文具制造廠”等公司。1958年，雖然開始從日本和西德等地進(jìn)口了制造設(shè)備，但是在這段時期產(chǎn)品的質(zhì)量和業(yè)績都非太穩(wěn)定。1965年，工廠生產(chǎn)了超過3.23億支鉛筆。1966年，隨著“文化大革命”的開始，其生產(chǎn)結(jié)構(gòu)受到嚴(yán)重影響。1979年，“中鉛一廠”開始了自己的重建過程。1984年，基本恢復(fù)了生產(chǎn)規(guī)模同時獲得了“年度局級文明單位”。1986年，為了適應(yīng)*新的市場氛圍開展了業(yè)務(wù)變革。
1990年，老鳳祥成為了“國家一級企業(yè)”。1992年8月，在“國退民進(jìn)”的浪潮中開始吸收外資成為了“中國*鉛筆股份有限公司”上市。1998年，“*鉛筆”收購了“上海老鳳祥有限公司”超過一半的股權(quán)，逐漸開始進(jìn)入了金銀首飾領(lǐng)域[2]。2007年9月，“*鉛筆”在“上海證券交易所”的名字改為了“中國鉛筆”。2009年8月10日，又更名為了“老鳳祥”，而原來的“中鉛B股”成為了“老鳳祥B”，目前鉛筆與文具的銷售只占其年收入的百分之三。
#1樓
