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        在眾多的創業項目中，有很多的創業者都對于珠寶連鎖店產生了濃厚的興趣，這就促使了很多的創業者會選擇這個項目創業，但是對于創業者而言，選擇這個項目創業以后，要掌握什么方面的內容，是正確的經營技巧、還是優質的服務還是提高知名度的宣傳了。其實對于投資珠寶連鎖店的創業者而言，掌握營銷誤區*重要。

　　
 
　　誤區一：每個品牌都希望自己處于價值鏈的高端，但是市場卻不可能只容納高端品牌！畢竟處于金字塔尖的只是一小部分人。中高端品牌、中端品牌甚至低端品牌也一樣可以風靡*！沃爾瑪就不是賣*的，但還不是*500強中的*名？筆者認為，企業應該根據自己的實際需求來定位，適合做哪個層面的事情就做哪個層面的事情，做好自己擅長的領域，就能成為這個定位點的翹楚。
　　
　　誤區二：非要變成“洋品牌”。珠寶企業的“洋品牌”行為說明了國內多數珠寶企業不夠自信，無論怎么努力包裝品牌，但是內核卻是空的。如果企業存在欺騙行為，那么就好比在發展的道路上埋下了地雷，一旦被揭穿，將會把企業炸的體無完膚。筆者認為，品牌符號都不是決定品牌發展的關鍵，真正的關鍵在于品牌文化、品牌信譽要“貨真價實”，而且要求企業在這個基礎上不斷的加大品牌形像塑造的投入，當品牌擁有了真正的內核后，一切就變得順理成章了。
　　
    誤區三：錯把促銷當營銷。營銷，是一種模式！營銷作為塑造品牌的動態表現，構筑的是一種可以持續的支撐長久贏利的模式！類似“*城熱戀”開辟了“鉆石專業大賣場”模式。在這種模式之下，“*城熱戀”通過對價格體系、供貨體系、服務體系的創新，使整個營銷體系得以構建，形成了對顧客的長久關注度與興趣。除此外，通過營銷不斷提升文化內涵也是品牌的另一個體現，如“每克拉美”鉆石商場牽手“世紀佳緣”而搞的大型相親婚慶互動，通靈珠寶借世博會之風策劃的“安特衛普之夜”活動都是通過營銷活動為品牌加“硬分”的體現。而說到促銷，則不過是營銷體系的一個分支而已，如果每次都是把功夫做在“打折讓利”方面，則很難說這為品牌有什么加分。這是一個值得目前國內珠寶企業反思的問題。
 
　　誤區四：珠寶連鎖店的落伍的人才觀念。國內珠寶企業幾乎清一色的家族制企業，即使到了競爭相當激烈的今天，當你進入任何一家珠寶公司就會發現，至少還有30%-50%的管理者為老板的親屬。貴金屬昂貴的特點決定了“手必須干凈”這一樸實的要求，而這樸實的要求又決定了“忠誠大于一切”的落后用人觀。
　　
　　以上介紹的四個方面的誤區，就是本文介紹的有關于投資珠寶連鎖店不得不知的營銷誤區，通過本文的詳細介紹，相信您對于這個方面的問題有了更加詳細的了解吧!作為珠寶連鎖店的創業者，只要在選擇產品或者是經營的時候，多加注意以上內容的介紹，那么您想要經營一家珠寶連鎖店就不難。

#1樓
發帖時間：2014-09-11   |   查看數：   |   回復數：0